Google sta cambiando le regole del gioco della SEO: meno Llnk, più qualità
È evidente a tutti gli operatori del settore che la strategia SEO sta subendo una trasformazione radicale. Google, il gigante della ricerca, ha recentemente fatto luce sul declino dell’importanza dei link come fattori primari di ranking. Questa rivelazione, emersa durante conferenze e aggiornamenti algoritmici, suggerisce un marcato spostamento verso altri aspetti più rilevanti per determinare la visibilità online. Con il progresso dell’intelligenza artificiale e una migliore comprensione del linguaggio naturale, Google dimostra di affidarsi meno ai link tradizionali. Questo articolo esplora le ultime dichiarazioni e le implicazioni per i professionisti del SEO, orientando verso nuove strategie di ottimizzazione più efficaci.
Il declino dell’importanza dei link nel SEO
Nel recente panorama del Search Engine Optimization (SEO), le dichiarazioni di Gary Illyes di Google hanno confermato un trend che gli esperti osservano da tempo: i link sono sempre meno decisivi per il posizionamento sui motori di ricerca. Durante una conferenza di marketing sui motori di ricerca, Illyes ha rivelato che Google richiede pochissimi link per classificare le pagine, suggerendo che altri fattori stanno diventando più rilevanti.
La storia dei link come fattore di ranking
Fin dalla fine degli anni ’90, i link sono stati utilizzati come indicatori dell’autorevolezza di un sito web. Google ha rapidamente adottato il testo dell’ancora come mezzo per ottenere segnali semantici relativi ai contenuti di una pagina web. Uno degli studi più influenti in questo campo è stato “Fonti autorevoli in un ambiente ipertestuale” di Jon M. Kleinberg, pubblicato intorno al 1998. Questa ricerca ha evidenziato l’impossibilità di filtrare qualitativamente e oggettivamente i risultati di ricerca per stabilire un ordine di rilevanza soggettivo delle pagine web.
Kleinberg ha scritto:
“Per offrire metodi di ricerca efficaci in queste condizioni, è necessario un modo per filtrare, da una vasta collezione di pagine pertinenti, un piccolo insieme di quelle più ‘autorevoli’ o ‘definitive’.”
Le scoperte di Google sui link
Larry Page e Sergey Brin, fondatori di Google, hanno scoperto come sfruttare le opinioni soggettive espresse attraverso i link per determinare la rilevanza dei contenuti nelle SERP (Search Engine Results Pages). Il loro lavoro,
“L’anatomia di un motore di ricerca ipertestuale su larga scala”, ha dimostrato come il testo dell’ancora potesse rappresentare un efficace metro di giudizio delle opinioni umane.
Le parole di Gary Illyes sui link nel 2024
Durante una conferenza in Bulgaria, Illyes ha sottolineato come Google necessiti di sempre meno link, evidenziando una riduzione dell’importanza di questo fattore. Patrick Stox, presente alla conferenza, ha tweetato: “‘Abbiamo bisogno di pochissimi link per classificare le pagine… Negli anni abbiamo reso i link meno importanti.’ @methode #serpconf2024”
In seguito, Gary Illyes ha tweetato in conferma di tale dichiarazione:
“Non avrei dovuto dirlo… Definitivamente non avrei dovuto dirlo”
Perché i link sono meno importanti
Originariamente, i link non erano soggetti a manipolazioni e servivano primariamente per dirigere traffico da un sito all’altro. Tuttavia, con l’evolversi delle tecniche di manipolazione dei link, Google ha introdotto nel 2012 l’algoritmo Penguin che ha penalizzato numerosi siti per l’uso improprio di guest posting e link manipolati. Questo ha portato, nel 2019, alla decisione di Google di utilizzare i link nofollow ai fini del ranking.
L’aggiornamento del Core Algorithm di Google del marzo 2024
Nel 2023, Illyes aveva già sminuito l’importanza dei link, non considerandoli tra i primi tre fattori di ranking. Con l’aggiornamento di marzo 2024, Google ha ulteriormente ridotto il peso dei link nelle sue politiche anti-spam.
Conclusioni e raccomandazioni per il futuro del SEO
John Mueller di Google ha recentemente suggerito di concentrarsi su attività SEO più produttive rispetto al link building. Mueller spiegò:
“Oggi ci sono cose più importanti per i siti web, e concentrarsi troppo sui link spesso porta a perdere tempo in attività che non migliorano sostanzialmente il sito.”
Quindi, mentre un tempo i link rappresentavano un pilastro del SEO, oggi si consiglia di diversificare le strategie e di concentrarsi su ottimizzazione on-site, contenuto di qualità e user experience. Questo cambiamento riflette l’evoluzione di Google e del web in generale, spostando l’enfasi dalla quantità alla qualità, sia nei link che nei contenuti.
Le affermazioni di Gary Illyes e gli aggiornamenti recenti dimostrano una chiara intenzione di Google di premiare siti che offrono un valore reale agli utenti, anziché quelli che semplicemente manipolano i link per il ranking. Per gli esperti e i professionisti del SEO, è il momento di adattarsi e innovare, privilegiando approcci che migliorano l’autenticità e l’interazione utente. Questa è la nuova direzione per un SEO efficace nell’era dell’intelligenza artificiale e dell’analisi semantica avanzata.
La nostra filosofia e il nostro approccio metodologico
Nell’ambito della Search Engine Optimization (SEO), è cruciale comprendere l’importanza di trovare un giusto equilibrio tra diversi fattori. Sebbene le pratiche di ottimizzazione siano fondamentali per migliorare la visibilità online, è altrettanto essenziale adottare un approccio bilanciato che tenga conto sia delle esigenze dei motori di ricerca che degli utenti. Questo equilibrio si traduce nell’uso del buon senso: creare contenuti di qualità che siano scritti in modo naturale e che rispondano alle necessità e alle aspettative del pubblico.
Oggi, più che mai, i motori di ricerca come Google pongono un’enfasi particolare sull’esperienza dell’utente. Il cuore del business di Google è l’attenzione delle persone: un motore di ricerca efficace è quello in grado di fornire risultati di ricerca pertinenti e utili che soddisfano l’intento di ricerca degli utenti. Di conseguenza, la creazione di contenuti di alta qualità diventa cruciale per garantire un posizionamento positivo nelle SERP.
Scrivere per il pubblico, piuttosto che per i motori di ricerca, è diventato un imperativo nel panorama SEO contemporaneo. I contenuti devono essere informativi, coinvolgenti e utili per gli utenti, offrendo valore aggiunto e rispondendo alle loro domande e esigenze. Un approccio orientato alla qualità, basato sull’ascolto delle necessità degli utenti, favorisce non solo una migliore esperienza di navigazione, ma anche un aumento dell’engagement e della fidelizzazione del pubblico.
In questo contesto, il ruolo degli esperti del SEO diventa fondamentale. Essi devono essere in grado di combinare competenze tecniche con una profonda comprensione del comportamento degli utenti e delle tendenze di ricerca. Questo significa non solo ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca, ma anche valutare l’efficacia e l’impatto delle strategie implementate sul pubblico di riferimento.
Il successo nella SEO moderna dipende da un approccio equilibrato che ponga al centro l’utente. Creare contenuti di alta qualità, scritti in modo naturale e orientati alle esigenze del pubblico, è essenziale per ottenere risultati duraturi e significativi nelle SERP. Google premia chi offre valore autentico agli utenti, confermando che la strada verso il successo SEO passa attraverso l’attenzione e la cura nei confronti del pubblico.
