Parliamo di Brand: L'Anima delle Conversazioni Aziendali (degli eventi)
Le conversazioni negli eventi possono definire il branding aziendale e sono una cruciale distinzione dal marketing nel mondo digitale.
Siamo in un’epoca dove la disintermediazione e la smaterializzazione delle relazioni è un processo ormai quasi compiuto e in questo contesto le aziende non si limitano più a vendere prodotti o servizi; esse diventano voci in un dialogo costante con il proprio pubblico.
Questa nuova dimensione aziendale, ispirata dal Cluetrain Manifesto, evidenzia un cambio di paradigma: dal puro commercio all’importanza cruciale del branding. Il dialogo aperto e continuo con i clienti in un rapporto vis a vis non solo arricchisce l’identità aziendale, ma crea anche una connessione emotiva e duratura, fondamentale in un’era dominata dall’interazione digitale.
Capire come “le aziende sono conversazioni” può trasformare l’identità del tuo business. Ed è proprio qui che si comprende bene la rilevanza del branding rispetto al marketing
Gli eventi dedicati al branding, con un formato conviviale basato sulla conversazione, mirano a istruire le aziende sull’importanza di pensare in termini di identità e posizionamento del marchio.
E questo è un nuovo paradigma per le imprese
Conversazioni che contano: come il branding ridefinisce le aziende moderne
Ribadiamo con forze e vigore, convinti di quel che diciamo, che le aziende oggi non sono più semplicemente fornitori di prodotti o servizi. Nel mondo attuale, “le aziende sono conversazioni“. Quest’affermazione, ispirata dal Cluetrain Manifesto, evidenzia come le aziende moderne dovrebbero interagire e comunicare con i loro clienti, invece di parlare semplicemente a loro.
ALCUNI
NUMERI
Ecco alcuni dati che dimostrano come l’organizzazione e la partecipazione a eventi possano facilitare, favorire e modellare una politica di branding aziendale di successo:
1 su 30
Solo 1 azienda su 30 applica una politica di branding nelle sue attività di vendita e pubblicità, consapevole del suo potenziale.
85%
L’85% rappresenta la crescita annuale delle aziende che costruiscono visibilità e lealtà attraverso l’organizzazione di eventi.
35%
Il 35% è il ROI e il tasso di fidelizzazione dei clienti che partecipano agli eventi organizzati dalle aziende, un valore notevolmente elevat
In sintesi e per essere chiari:
Branding vs. Marketing
Molti confondono il branding con il marketing, ma sono due concetti distinti. Mentre il marketing si concentra sulle strategie e tattiche per promuovere prodotti o servizi, il branding riguarda la creazione e il mantenimento di un’identità aziendale forte e coerente. Grandi aziende come P&G hanno riconosciuto l’importanza del branding, chiudendo i loro dipartimenti di marketing per dedicarsi esclusivamente al branding.
Storytelling: la chiave per radicarsi nella coscienza del cliente
Una delle tecniche più efficaci nel branding è lo storytelling. Storie coinvolgenti aiutano le aziende a stabilire un legame emotivo con i clienti e a rendere il marchio indimenticabile. Una storia ben raccontata può trasformare un semplice prodotto in un’esperienza, trasformando un’azienda in un amico di fiducia.
Due mondi della comunicazione sotto un unico tetto
Unendo l’eccellenza giornalistica alla comunicazione di marketing, siamo in grado di creare contenuti non solo informativi ma anche convincenti. Crediamo nel potere dell’informazione come valore sociale, contribuendo al contempo alla responsabilità sociale delle imprese.
Eventi di Branding: una conversazione che vale la pena avere
Gli eventi dedicati al branding offrono alle aziende l’opportunità di immergersi nel mondo del branding. Questi eventi, moderati da esperti del settore, sono occasioni preziose per lo scambio di idee, opinioni e best practice. Sono momenti in cui le aziende possono imparare a costruire una forte identità di marca e posizionarsi efficacemente sul mercato
GLOSSARIO
- Agenda dell’Evento: Elenco dettagliato degli argomenti da trattare o delle attività previste durante un evento.
- Briefing: Riunione informativa tenuta prima dell’evento con lo staff e i fornitori per assicurarsi che tutti comprendano il loro ruolo e le aspettative.
- Catering: Servizio di forniture alimentari e bevande per gli ospiti dell’evento, che può variare da semplici snack a cene complete.
- Check-in: Processo di registrazione e accoglienza dei partecipanti all’ingresso dell’evento.
- Debriefing: Riunione post-evento per discutere ciò che ha funzionato bene e le aree di miglioramento.
- Event Planner: Professionista responsabile della pianificazione, organizzazione e gestione di eventi.
- Feedback: Commenti e valutazioni forniti dai partecipanti riguardo la loro esperienza all’evento.
- Hospitatily: Ospitalità, ovvero tutte le attività mirate a rendere piacevole e confortevole la permanenza dei partecipanti.
- Invito: Comunicazione ufficiale inviata agli ospiti per informarli dell’evento e invitarli a partecipare.
- Location: Luogo fisico dove si svolge l’evento.
- Save the Date: Preavviso inviato agli ospiti potenziali molto prima dell’invito ufficiale, per informarli della data dell’evento e invitarli a riservarla.
- Logistica: Organizzazione e coordinamento degli aspetti pratici dell’evento, come trasporti, alloggi e montaggio delle attrezzature.
- Moderatore: Persona incaricata di guidare le discussioni o le sessioni durante un evento.
- Networking: Creazione e sviluppo di contatti professionali tra i partecipanti di un evento.
- Pannello di Discussione: Sessione dell’evento in cui un gruppo di esperti discute un argomento davanti a un pubblico.
- Partecipante: Persona che assiste o prende parte attivamente a un evento.
- Programma dell’Evento: Schema generale dell’evento che include tempi, luoghi, e dettagli delle sessioni o delle attività.
- Registrazione Online: Processo di iscrizione a un evento effettuato tramite un sito web o un’app.
- Relatore: Esperto o professionista invitato a parlare o a presentare durante un evento.
- Retroscena: Tutto ciò che avviene dietro le quinte per garantire il successo dell’evento, spesso invisibile ai partecipanti.
- Sponsor: Entità o individuo che supporta finanziariamente l’evento in cambio di visibilità o altri benefici.
- Brief Evento: Documento che riassume gli obiettivi, il target, il budget, la timeline e altri dettagli chiave dell’evento, utilizzato come punto di riferimento per tutto il team di organizzazione.
- Stand Espositivo: Spazio designato all’interno dell’evento per la presentazione di prodotti, servizi o informazioni.
- Streaming Live: Trasmissione in diretta dell’evento su internet, permettendo la partecipazione a distanza.
- Team di Organizzazione: Gruppo di persone che lavorano insieme alla pianificazione e all’esecuzione dell’evento.
- Tecnologia per Eventi: Insieme di strumenti e software utilizzati per migliorare l’esperienza dell’evento, come app per eventi, sistemi di registrazione, e soluzioni di streaming.
- Tematizzazione: Creazione di un tema specifico attorno al quale si sviluppa l’intero evento, influenzando decorazioni, programmi e attività.
- Ticketing: Sistema di vendita e gestione dei biglietti per l’accesso all’evento.
- Timeline dell’Evento: Sequenza temporale dettagliata che descrive tutte le fasi e le attività dell’evento.
- Valorizzazione del Marchio: Attività e strategie messe in atto durante l’evento per promuovere e rafforzare l’immagine di un marchio.
- Workshop: Sessione interattiva di lavoro dove i partecipanti sono coinvolti attivamente nell’apprendimento o nello sviluppo di competenze.
- Zona VIP: Area esclusiva riservata a ospiti speciali, spesso offrendo servizi e trattamenti preferenziali.
